Nell’articolo della settimana scorsa ti ho dato un’infarinatura sulla segmentazione del pubblico, ovvero su come raggruppare in categorie i fan con lo scopo di creare una sorta di identikit che definisca le loro caratteristiche demografiche, i loro gusti, le loro passioni e le loro abitudini (trovi il link in fondo alla pagina). Con queste informazioni si possono individuare i canali giusti per raggiungere queste categorie con lo scopo di ampliare il numero dei fan attraverso un processo mirato.
Anche un artista indipendente può costruire la sua segmentazione del pubblico utilizzando gli strumenti messi a disposizione dalle app di musica in streaming e dai social network. La raccolta di questi dati è una vera pizza, ma se riesci a metterli in fila come si deve potresti avere delle sorprese illuminanti in grado di orientare le tue scelte artistiche. Ecco alcuni approcci che un artista indipendente può adottare:
Analisi demografica
Le informazioni relative a età, genere, ubicazione geografica, interessi e altro ancora li puoi trovare tranquillamente su piattaforme come Spotify for Artists, YouTube Analytics e social media insights di Meta e TikTok.
Feedback diretto
L’interazione diretta con i fan attraverso i social media, i concerti o le mail è un ottimo strumento per ottenere feedback e comprendere meglio le preferenze del pubblico. Questo tipo di interazione può fornire preziose informazioni qualitative sui fan e sulle loro preferenze musicali.
Segmentazione basata sui generi musicali
Pubblicando sui social musiche e/o video di musiche che ti piacciono, anche di generi diversi dal tuo, creando delle conversazioni su queste proposte, puoi meglio comprendere quali sono i gusti più profondi del tuo pubblico e come sono articolati. Questo potrebbe risultarti utile per le tue scelte stilistiche e per risolverti qualche dubbio quando non sai dove indirizzare il tuo sound.
Segmentazione basata su interessi e stili di vita
Segmentare il tuo pubblico in base agli interessi e agli stili di vita ti permette di veicolare le tue canzoni su pubblici mirati. Ad esempio, se hai prodotto una canzone con temi legati alla sostenibilità, potresti concentrarti verso un pubblico interessato a questioni ambientali.
Analisi dei dati delle app di streaming
Le app di streaming musicale offrono strumenti per l’analisi del pubblico, sono ricche di informazioni utili da utilizzare per le strategie di promozione e distribuzione.
Ricerca di nicchie
Analizzando i comportamenti e le abitudini del tuo pubblico puoi individuare nicchie legate ad interessi diversi che si sposano con il tuo genere musicale, potresti creare musica specificamente per queste comunità perché questo, in genere, comporta una maggiore fedeltà dei fan e una maggiore visibilità all’interno di determinati segmenti di pubblico.
Collaborazioni e sponsorizzazioni
Sono due pratiche piuttosto semplice per raggiungere un pubblico simile al tuo e che ancora non ti conosce. Collaborare con altri artisti, marchi o influencer può ampliare la base di fan e contribuire alla segmentazione del mercato.
L’uso della segmentazione per identificare il pubblico è un processo fondamentali del marketing. È uno dei metodi più sicuri per orientare i propri sforzi verso un pubblico realmente interessato alla tua musica, ti aiuterà a mantenere un corretto contatto con i tuoi fan e trovare luoghi online e offline dove ampliare la base del tuo pubblico.
Leggi anche
Segmentare significa scoprire
Le 42 leggi universali del digital carisma: La fusione tra vita digitale e reale è il futuro della comunicazione
di Rudy Bandiera
Acquistalo su Amazon https://amzn.to/3Nnt6bf
Si è sempre erroneamente sostenuto che la vita reale e la vita digitale siano distinte, generando errori semantici più volte perpetrati dai media quali “il popolo della Rete”, come se offline il popolo fosse un altro! La verità è diversa: la vita reale e la vita digitale sono due facce della stessa medaglia, anzi sono la stessa faccia della stessa medaglia, ormai talmente fuse in un unico plasma che si potrebbero immaginare come due liquidi di diverso colore lasciati liberi di miscelarsi in un nuovo cromatismo, non più separati ma uniti, amalgamati. Si è sempre parlato di personal branding abbinato alla personalità online e di carisma associato a una tipologia di personalità offline ma, se on e off sono saldati, allora lo saranno anche personal branding e carisma. Il carisma è qualcosa che può essere coltivato anche in ambito digital ovvero anche in non-presenza, dove non occorre la fisicità. Sì, per la prima volta nella storia siamo di fronte a un nuovo modo di approcciarci alla realtà: attraverso la vita reale (VR) e la vita digitale (VD).
Acquistalo su Amazon https://amzn.to/3Nnt6bf